Detaylı analiz: Bir ayda 10 milyon yüklemeyi geçen bir saç kesim oyunu yapmak

Azur Games, Hair Tattoo: Barber Shop oyunu üzerinde yapılan çalışmaları ve oyunun nasıl simülasyon oyunlarında ilk üçe girdiğini anlatıyor.
Characters from Hair Tattoo: Barber Shop game

Mobil platformlar yaygınlaştıkça geliştiriciler mobil oyun türüne yönelmeye başladı ve her yıl gittikçe daha fazla oyun piyasaya sürüldü. US Mobile Gaming Statistics verilerine göre günümüzde Google Play’de 500.000’den fazla oyun mevcut.

İlgili: Azur Games diğer yayıncıların terk ettiği üç mobil oyunu canlandırmayı nasıl başardı

Peki sektöre yeni giren bir geliştirici oyununu nasıl popüler hale getirip listeleri zorlayabilir? Var olan başarılı oyunların benzerini yapmak riskli bir yöntem olsa da zaman zaman işe yarayabilir.

Daha önce kimsenin aklına gelmemiş taze ve yeni bir fikir üretebilmek ideal olurdu; fakat sahada yarım milyonu aşkın oyun varken ideal fikirler de haliyle biraz seyreliyor. Oyun yapımına müsait bir konsepte taze bir perspektiften bakmaya ne dersiniz? İşte bu, işin kilit noktası gibi görünüyor.

Azur Games geliştirici Next2Play Studio ile işbirliği yaparak Hair Tattoo: Barber Shop isimli bir saç kesim oyununun üzerinde çalışıp, bir ayda 10 milyon yüklemeyi aşan bir oyun haline getirdi. Uygulama dükkanları üzerinde birçok saç kesim oyunu var, peki firmalar bu oyunla nasıl başarıya ulaştı? Next2Play’in Kurucusu Vyacheslav Galygin ve Azur’un Yapımcısı Alexander Prokopovich oyunun yapım sürecindeki perde arkası düşünceleri paylaştı.

Aynı konsept, farklı bakış açısı

Azur Games’in ifadelerine göre oyunun fikri oyuncuyu sıradan bir berberin yerine koymaktı. Müşteriler saç kesimi, boyası ve “saç dövmesi” denen farklı şekiller ve semboller talep edeceklerdi. Bu tarz oyunların kitlesi çoğunlukla kadınlar olsa da, firma yaptıkları değişiklerle o kadar farklı bir yöne gitti ki, oyun çıktığı dönemde oyuncu kitlesinin %75’i erkekti.

Konunun daha derinine inmeden önce, Azur bu projeden çıkardığı kilit noktaları şu şekilde belirlemiş:

  • Pazar analizine ve potansiyel kullanıcıların hayat tarzına göre tema seçmek.
  • Eşsiz görseller üretebilmek.
  • Meta, in-app ve bunun gibi hyper-casual oyunlarda gittikçe daha fazla görülen mid-core özelliklerini kullanarak hibrit bir oyun oluşturmak.

Azur Games oyunla ilgili en kritik noktalardan birinin gerçekçi grafikleri olduğunu belirtiyor. Rakip oyunlar karikatüre benzeyen grafikler kullanırken, Prokopovich bunun kişilerin kendini ilişkilendiremeyeceği ve abartılı bir yaklaşım olduğunu ifade etti. Oyunu kullanıcılar adına daha ilgi çekici hale getirmek adına berber dükkanının dizaynında tanıdık bir iç tasarım ve daha sakin renkler kullanıldı. Bu değişiklikler oyunun rakiplerinden çok daha farklı bir yöne gitmesine sebep oldu.

Pazarlama stratejisini kurmak

Oyunun iç tasarımı tamamlandıktan sonra reklam kampanyaları ve veri analizi kısmına geçiş yapıldı. Galygin projenin pazarlama ayağıyla ilgili hislerini şu sözlerle anlattı:

“Güçlü olduğumuz taraf oyun geliştirmek ve açıkçası projenin pazarlama tarafının yayıncı firmada olması beni mutlu ediyor. Ölçeklenebilirlik, UA ya da ASO gibi şeylerle ilgili baş ağrıları çekmemek hayatı çok daha kolaylaştırıyor. Hala metrikler ve trendleri takip ediyorum, ancak vaktimin daha çoğunu oyun tasarımı ve sanatına harcıyorum.”

Azur ise reklam kampanyaları sırasında ilginç keşifler yaptı. Berber dükkanlarının insanların hayatında önemli bir yeri olan ülkelerde saç kesim oyunlarının daha popüler olduğunu fark eden firma, TikTok üzerindeki reklamların da organik etkileşim oranlarında büyük bir sıçrama yaptığını gözlemledi.

“Büyük ihtimalle oyun TikTok’ta viral oldu. Bu yalnızca bir varsayım olsa da, organik etkileşim akışı günümüzde hala devam ediyor. Buna ek olarak TikTok’taki CPI, Facebook’takine kıyasla daha azdı (0,16 dolara karşı 0,31 dolar).”

Brezilya, Kolombiya ve Meksika, Facebook reklamlarında ilk üç sırada yer aldı. TikTok’ta ise liderler Endonezya, Brezilya ve Arjantin oldu.

Doğru kitleyi tespit etmek

Azur oyunun geçtiği yerin bir berber dükkanı, yani erkekler için bir saç kesim merkezi olduğunu dile getirdi. Oyunun çıkışında kitlenin %75’inin erkek olması sebebiyle firmanın önünde yapması gereken önemli bir seçim vardı. Firma ya erkek oyuncu kitlesine odaklanmaya devam edecek, ya da kadın oyuncuları da çekmek için çaba gösterecekti. Azur Games yoluna ikinci seçenek ile devam etti.

Bir berber dükkanına kadın müşteriler eklemek başta biraz kafa karışıklığı yaratsa da, Azur oyuncuların yeni müşterilere çabuk alıştığını ve değişiklikten hoşlandıklarını ifade etti. Bu değişiklikten sonra oyuncu kitlesi erkek odaklı olmaktan çıkarak karışık bir kitleye dönüştü.

Firma oyunu oldukça kolay hale getirecek bir yardım mekanizması denemesinden de kısaca bahsetti. Azur bu denemenin ciddi bir oyuncu kaybına sebep olduğunu belirterek oyuncuların “çoğunun mükemmeliyet değil, yaratıcı özgürlük aradığını” dile getirdi.

Projenin geldiği nokta

Oyun 2022’nin temmuz ayında toplamda 14 milyon indirmeye ulaşarak Android’de sekizinci, toplamda da dokuzuncu sırada listelerde yer buldu. Azur oyunun şimdilerde birçok ülkede simülasyon türünün ilk üçünde yer aldığını ifade ediyor.

Prokopovich oyunun başarısını Next2Play ve Azur arasındaki iyi iletişime bağlıyor ve karakter çeşitliliği, seslendirme ve fotoğraf özelliği gibi yeni içeriklerin de oyuna dahil edileceğinin müjdesini veriyor.

Mobil oyunların popülerliği geçtiğimiz yıllarda oldukça arttı. Bu artış COVID, karantina dönemi, kolay erişim, uygun maliyet, internet hızının artması, telefonların daha kaliteli olması gibi birçok sebebe bağlandı. Hair Tattoo: Barber Shop örneği geliştiricilere doğru planlanmış ve akıllıca düşünülmüş mobil oyunların her daim üst sıralara çıkabileceğinin bir göstergesi.

SIRADAKİ: Arcade Idle oyunları gerçekten ölüyor mu?

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir