Facebook Gaming otomatik reklamların yararlarını anlatıyor

Cover art of Ffacebook Gaming's App Campaigns product

Facebook Gaming at Meta’nın Global Oyun Pazarlama Müdürleri Krystel Bitar ve Jueling Ye uygulama yükleme kampanyalarınızın performansını artırmanıza yardımcı olacak otomasyonları, dönüşüm şemasılarını, reklam öğelerini ve en güncel en iyi uygulamaları ve önerileri paylaşıyor.


Yılın ilk aylarında İstenen sonuçları optimize etmek ve iyileştirilmiş sonuçları sürdürmek üzere tasarlanmış otomatik reklam ürünleri portföyümüz Meta Advantage‘ı açıklamıştık. Bu hizmet bizim en gelişmiş reklam otomasyon teknolojimiz ile en iyi fiyat performansı sunuyor.

Otomatik reklamlar sadece reklamlarınızın performansını arttırmakla kalmayıp, reklam hazırlama sürecini de hızlandırıyor.

Bu yatırımın mobil oyun reklam verenleri için ne anlama geldiğini ve nasıl faydalanabileceklerini anlatıyoruz.

Otomasyon mobil oyun reklam verenlerini nasıl etkiliyor?

Advantage+ App Campaigns (A+AC) bizim Otomatik Reklamlara verdiğimiz yeni isim fakat gelişmiş otomasyon ve makine öğrenimi ürünün en önemli noktası.

A+AC daha kısa zamanda daha derin erişim ve zaman içerisinde daha iyi sonuç sunuyor.

⦁ 9% ortalamayla manuel reklam kampanyasından daha ucuz eylem başı maliyet
⦁ 6% ortalamayla manuel reklam kampanyasından daha ucuz yükleme başına maliyet

Aynı sonuçlar manuel uygulama reklamlarından elde edilebilir mi?

Advantage+ App Campaigns arka yüz avantajlarıyla manuel uygulama reklam kampanyalarına kıyasla daha iyi performans gösteriyor. Tabii ki aynı performansı yakalamak mümkün fakat arka yüz avantajları reklamlarınıza daha iyi performans gösterme imkanını kolaylaştırıyor;

Yaratıcı keşif algoritması yeni eklenmiş reklamları tam potansiyeline ulaştırır. Yaratıcı yorgunluğunu düşürmeyi ve performansı uzun vadeye yaymayı hedefler.

Basitleştirilmiş kampanya kurulumu reklamların rekabet etmesi için daha büyük bir fırsat sunar. Daha az girdi ile potansiyel sonuçları en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olacak şekilde çalışır. Manuel girilen reklam kurulumlarına göre A+AC’nin daha iyi geri dönüş yaptığını gözlemledik.

⦁ Makine öğrenimi ile A+AC fırsat araştırmaları için dizayn edilmiş bir modelden çıkarımlar yapabiliyor. Bu da elle girilen reklam kurulumlarından daha geniş ve uygun bir kitleye ulaşmanızı sağlıyor. Manuel girilen kampanyaları A+AC ile kıyasladığımızda A+AC’nin daha geniş kitlelere daha efektif ve optimal şekilde ulaştığını gördük.

Bu avantajlar SKAdNetwork kampanyaları için de geçerli mi?

A+AC’nin SKAdNetwork reklam kampanyalarında nasıl sonuç vereceğini araştırdık ve öğrenme süresini düzenlemek için hesap yapısını basitleştirdik.

2021 yılının ekim ayı ile aralık ayı arasında dünya genelindeki oyunlarda gerçekleştirilen 35 SKAdNetwork A/B testinin performansını analiz ettik. Aşağıdakilerin karşılaştırıldığı 2 test uyguladık:

⦁ İlk test: A+AC ile elle girilen kurulumları 16 oyun reklamcısı üzerinden karşılaştırdık.
⦁ İkinci test: 19 oyun reklamcısı üzerinde sıfır olarak çıkan sonuçları azaltmak için uygulama etkinlikleri ve uygulama optimizasyonları ya da değer optimizasyonlarını karşılaştırdık.

A/B testi sonuçlarını detaylı şekilde bu blog’tan öğrenebilirsiniz. Özet geçmek istersek:

⦁ SKAdNetwork üzerinde A+AC kampanyaları manuel uygulama reklamlarını hem CPA hem de CPI olarak geçiyor.
⦁ SKAdNetwork üzerinde A+AC kampanyaları uygulama etkinliği optimizasyonunu ile uygulama yüklenmesi hem CPA hem de CPI olarak değer optimizasyonundan daha iyi performans gösteriyor. Günlük 88 yüklemenin boş geri dönüş eşiğini aştığını da belirtmemiz gerekiyor.

A+AC’nin yeni özellikleri neler ve bu yıl için neler planlanıyor?

Bu yıl içerisinde birkaç önemli özellik ile reklam erenlerin manuel uygulama kampanyalarının A+AC’de kullanılmasını sağladık ve performansları arttırdık.

Yılın ilk yarısında:

⦁ İşler arası uygulama ayarı paylaşımı – yöneticiler üzerinde kampanyalar için uygulama ayarları (yaş aralığı, lokasyon ve hedef kitle ayarları)
⦁ Bölge/Eyalet raporlarlamaları – uygulama ayarlarından hedef kitle seçerken bölge ve eyalet detayları eklendi
⦁ Yeni Yaratıcı Deneyimi – reklam yerleştirme seçenekleri, dinamik dil optimizasyonu, derin linkleme ve yaratıcı raporlama gibi yeni ayarlar getirildi.
⦁ 7 Gün tıklama ayarını seçip otomatik olarak A+AC kampanyalarını raporlayabilirsiniz ya da geçmiş verilere dayanarak rapor çıkartabilirsiniz.
⦁ Android ve SKAN olmayan iOS kampanyalarına 1 Gün Tıklama + 1 Gün İnceleme ayarlarını mobil uygulama kampanyalarına getirdik.
⦁ Split Testing Tool – A/B Test Aracı – A+AC’nin yaratıcı, hedef odaklı ve optimizasyon üzerine A/B testi yapmasını sağlayan araç.

Yakında gelecekler

⦁ Daha iyi performans için rapor çeşitlemesi
⦁ Playables ve Instant Experiences desteği
⦁ Performansı arttıracak yenilikler

Mobil oyun reklamcılarının büyümeleri için otomasyon hizmetimizi geliştiriyoruz. Advantage+ App Campaign Hub‘a bakıp daha fazla bilgi almayı unutmayın.

Ekler

⦁ Etkili optimizasyon, sonuçları öğrenip hedef kitleye göre otomatik ayarlar yapmaya yarıyor. Meta’nın dahili testleri, Advantage+ App Campaign’in manuel uygulama yükleme kampanyası kurulumuna göre ortalama yükleme başına %6 daha düşük maliyet ve işlem başına ortalama %9 daha düşük maliyet gördüğünü gösterdi.
⦁ Dinamik testler ve yüksek performanslı kreatif sağlayarak uygulama reklamlarının daha çok platformda yer almasını sağlıyor ve bu performansı büyüyerek sürdürülebilir hale getiriyor.
⦁ Kampanya yaratıcısına daha az veri girerek elliye yakın video ya da görüntüye kadar reklam yaratabiliyor ve çıkarttığı sonuçlar ile diğer kampanyalar arasındaki dağılmayı düşürüyor.

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir