iOS 14.5: Facebook MMP’lerin mobil ekosistemde oynadığı rol değişti

by Aysu Burak
Tenjin

Facebook, SKAdNetwork’ün Apple tarafından piyasaya sürülmesinden sonra, SKAdNetwork’e geçişi duyuran ilk reklam ağlarından biriydi. Bugün, Facebook entegrasyonunun üç temel bileşeninde nelerin değiştiğine ve bu değişikliklerin iOS geliştiricilerinin MMP kullanmadan Facebook’ta reklam vermesini nasıl sağladığına bir göz atacağız.

SKAdNetwork‘ün piyasaya sürülmesi, Facebook MMP‘lerin (Mobil Ölçüm Ortakları) mobil ekosistemde oynadığı rolü önemli ölçüde değiştirdi. Bu noktada, Facebook MMP’leri kullanmak ile Facebook’un herkese açık olarak sunduğu araçlar arasında hiçbir fark yoktur. iOS 14.5 ve SKAdNetwork’ün reklam ölçümüne dahil olan herkes için oyun alanını dengelediğine ve mobil yayıncılara aralarından seçim yapabilecekleri daha fazla seçenek sunduğuna inanıyoruz. Ek olarak, Facebook gizlilik konusunda daha dikkatli olmak istediğinden, veriler yalnızca toplu düzeyde paylaşılacak ve bu da teknoloji ve reklam meraklısı geliştiricilere yardımcı olacaktır.

İlişkilendirme

Tenjin iOS 14

iOS 14.5 öncesi ilişkilendirme sistemi

iOS 14.5’ten önce Facebook, reklam ölçümü için tamamen IDFA’ya güveniyordu. Bununla beraber, bir MMP, ilişkilendirme verilerini almak amacıyla, Facebook reklamlarıyla etkileşime giren cihazlar için tıklama ilişkilendirme verilerini almak üzere bir IDFA ile özel bir Facebook API’si ortaya çıkardı.

Tenjin iOS 14

iOS 14.5 sonrası ilişkilendirme sistemi

Facebook, tüm iOS 14.5 kampanyaları için SKAdnetwork’ü kullanmayı planladığından, Facebook için ilişkilendirmeyi yalnızca Apple’ın gerçekleştirebildiğini biliyoruz. Bu senaryoda Facebook, SKAdNetwork ile alakalı geri bildirimlerini Apple’dan alır ve bunu gösterge panosunda ve API’lerinde ilişkilendirme kaynağı olarak kullanır. Ek olarak, Facebook, işlenmemiş SKAdNetwork geri bildirimlerini Facebook MMP’leri de dahil olmak üzere herhangi bir üçüncü tarafa aktarmayı planlamamaktadır. Bu, hem Facebook MMP’lerinin hem de MMP olmayanların (genel olarak tüm geliştiriciler) Facebook’un pazarlama API’lerinin üzerine analitik oluşturma konusunda eşit düzeyde olduğu anlamına gelir. Her ikisi de herkese açık API’lerden elde edilen aynı verileri kullanacaktır.

Bu nedenle Tenjin’in SDK’sı, Facebook ve Apple ile entegrasyonun kullanılmasını mümkün kılan dahili SKAdnetwork desteğine sahiptir.

Rapor

Tüm MMP’ler artık Facebook SKAdNetwork kampanyaları için elde tutma, ROI ve LTV gibi kohort analizlerini ölçemeyecek.

iOS 14.5’in SKAdNetwork uygulamalarından gelen Facebook ölçümleri, erişime sahip herhangi bir geliştirici veya üçüncü şahıs tarafından halka açık olan toplu verilere dayanmaktadır. Yukarıda açıklanan ilişkilendirme yöntemindeki değişiklikler nedeniyle günümüzün standartlaştırılmış metriklerinden bazılarında farklılıklar görebilirsiniz, ancak çoğunlukla, Facebook için ilişkilendirme değerleri Apple tarafından kontrol edilecek ve yalnızca toplu bir şekilde kullanılabilecektir.

Hatırlatmak gerekirse, Tenjin müşterilerinden SKAdNetwork verileri için ücret alınmaz, bu nedenle temelde Facebook’ta SKAdNetwork ölçümü ücretsizdir. Buna ek olarak, Facebook, dönüşüm değerlerini halka açık bir API aracılığıyla paylaşırsa, Tenjin müşterileri LTV ve ROI’yi ilişkilendirme modellemesinin bir parçası olarak düzenleyebilecek.

Optimizasyon

Facebook, reklam verene kampanya optimizasyonu etkinliklerini göndermek için üç ürün seçeneği sunar (kaynak) :

  • Facebook SDK
  • Partner bir uygulamadan içe aktarımlar
  • Bir uygulama sunucusu ile özelleştirmeler

Tenjin, Facebook kontrol panelinde bir dönüşüm değerleri şeması oluşturmak için özelleştirilebilir bir seçenek kullanır. Tüm bunlar, MMP münhasırlık durumuna bakılmaksızın aynı entegrasyonla sonuçlanır. Özelleştirilebilir seçenek şunları destekler:

  • Yüklemeler (MAI)
  • Uygulama aktiviteleri (AEO)
  • Değerler (VO)
  • Uygulama aktiviteleri ile yüklemeler (MAI with app events)

Bunun tüm iOS reklam verenleri için büyük bir değişiklik olduğunun bilincinde olan Tenjin, bu nedenle tüm müşterilerinin kurulumda yardımcı olacak özel eğitime erişebileceğini belirtiyor.

Eğitime erişmek için support@tenjin.com e-posta adresine “#519 Introduction into Facebook’s SKAdNetwork measurement” konu başlıklı bir e-posta atabilirsiniz.

Tenjin’in belirttiğine göre,

“Apple’ın SKAdNetwork’ü mobil analizin yapısını çoktan değiştirdi ve bu yeni dünyada reklam ağlarının ve mobil yayıncıların işleyişinde daha da fazla değişiklik olacak. MMP’nin rol değişikliği çok yakın. Tenjin değişimi benimsiyor ve müşterilerine yeni zorluklarda yardımcı olmak için yenilik yapmaya devam edecek.”

 

Haberin orijinaline bu linkten ulaşabilirsiniz.

Related Posts