İstanbul’daki Özel Google Etkinliğinden Özetler

Google AdMob ekibi, 2023 ile ilgili öngörülerini paylaştı.

Dünya devi Google, Google Partners için İstanbul’da “Exclusive Google Event – Mobile Gaming” adıyla özel bir etkinlik düzenledi. Etkinlikte, Google’ın farklı bölümlerinde ve yan kuruluşlarından çok sayıda değerli katılımcı ve konuşmacı yer aldı. Mobidictum’un Kurucusu Batuhan Avucan, Google dışından tek konuşmacı olarak mobil oyun sektörü ve oyun ekosistemi hakkındaki görüşlerini paylaştı. Etkinlikte Fatma Güngör Okutan, Gizem Toprak, Sinem Yıldız, Barış Renda ve Eren Gökgür de konuşma yaptı.

Etkinlik, Fatma Güngör Okutan‘ın “Oyun Pazarında DEI ve Global Değişimler” konulu sunumu ile başladı. Aydınlatıcı veriler ve istatistiklerle desteklenen sunumu, uygulama geliştirme sektöründeki değişiklikleri ele aldı. Örneğin, Okutan’ın sunduğu bazı anket ve araştırma verilerine göre, ankete katılan tüketicilerin %63’ü harcama konusunda daha düşünceli ve %80’i mahremiyetleri konusunda endişeli. Bu ve benzer istatistiklerin ardından, çeşitli uygulama kategorilerinin büyüme oranına ve hızına değindi.

Konuşması sırasında, dünyanın değişen koşullarında sağlam büyüme stratejileri hakkında öngörülerini ve tavsiyelerini paylaştı. Daha sonra oyun oynamada DEI’nin (Çeşitlilik, Eşitlik ve Kapsayıcılık) önemini tartıştı. Oyuncuların çeşitliliği ve tercihleri hakkında da çeşitli istatistikler paylaştı. Cinsiyetlerin, engellilerin ve farklı etnik kökenlerden ve yaşlardan insanların temsillerini tartıştıktan sonra, toplumsal cinsiyet stereotiplerinin özendirilmesi konusuna geçti. Daha sonra oyun şirketlerinde bu zorlukların üstesinden gelmenin yollarını ele aldı.

Onun sunumunu Batuhan Avucan‘ın “Oyun Ekosistemi – Türkiye’de Mobil Oyun Pazarı” başlıklı sunumu izledi. Oyun sektörüne bir bakışla başlayarak sektördeki yükselişi ve durgunluğu inceledi. Oyun şirketlerinin başarıya ulaşması konusunda yaptığı değerlendirmelerden bahsetti.

Tavsiyeleri, çalışanların yeteneklerine ve becerilerine ve yetenek geliştirme ortamı sağlamak çerçevesinde odaklandı. Yeni yeteneklere erişmenin, yetenekleri ve kurum kültürünü geliştirmenin yollarına değindikten ve çeşitli bilgiler paylaştıktan sonra, başarıyı teşvik etmenin yollarından da bahsetti.

Google Ads’den Gizem Toprak, “Son Yenilikler İle Daha Fazla Kullanıcı” başlıklı bir sunum yaptı. Toprak, Google Uygulama Kampanyaları aracılığıyla bunların üstesinden gelmenin yollarını önermeden önce, başarılı bir uygulama işini yönetmenin zorluklarından bahsetti. Erişim, alaka düzeyi ve basitlik olmak üzere üç kategori altında toplayarak, bu zorluklara verdiği yanıt, bir milyar kullanıcıya ulaşabilen 7 Google ürünü altında özetlendi.

Ardından, bu ürünlerin, uygulama işletmecilerine hedef demografi konusunda yardımcı olabilecek ve kullanıcılara doğru zamanda ulaşabilecek çeşitli özelliklerini açıkladı. Sonrasında, uygulama kampanyası kurulumu ve uygulama izleme çözümleri hakkında ipuçları verdi. Reklam gruplarıyla başarının formülüne geçmeden önce çeşitli başarılı kampanyalar hakkında bazı istatistikler de paylaştı.

Firebase’den App Analytics & Growth Danışmanı Barış Renda‘nın “Kullanıcı Deneyimini ve Gelir Stratejilerini Kişiselleştirin” sunumu. 1P Verilerini, doğrudan kullanıcılardan elde edilen verileri, uygulama içi davranışlarını ve istatistiklerini ve uygulama dışı bilgileri tanımlayarak başladı. Ardından, Google Analytics’in nasıl 1P verileri için bir veri merkezi hâline geldiğini açıkladı.

Renda daha sonra elde edilen verilerin gelir elde etmek için nasıl kullanılabileceğini ve Google’ın müşterilerin verileri kullanmasına nasıl olanak tanıdığını ve onlara nasıl yardımcı olduğunu anlattı. Sunumunun geri kalanı, Google Analytics 4, Firebase, bunların yetenekleri ve 1P verileri üzerinde işlem yapmak için nasıl kullanılabileceğine odaklandı.

Online Partnerships Group’tan Mobil Uygulama Danışmanı Eren Gökgür, uygulama tasarımının UX yönüne odaklandı. Onun bakış açısı, kullanıcı deneyimini iş stratejisinin merkezine koyarak gelirin iyi bir UX tasarımını takip edeceği savına odaklıydı. Çeşitli pazar araştırmaları ve verilerini paylaştıktan sonra başarılı bir kullanıcı deneyiminin kritik noktalarını anlattı. Öngörüsü; Oyun Tasarımcıları, ürün yöneticileri, geliştiriciler, pazarlama ve finans ekipleri ve oyuncular arasında başarılı bir işbirliğini şart koştu.

“2022, mobil oyun için zorlu bir yıldı. Makroekonomik faktörler ışığında mobil oyunların resesyona dayanıklı olmadığına tanık olduk. Sektör, covid darbesinin normalleşmesine talihsiz işten çıkarmalar, yeni oyun lansmanlarını askıya alma, mevcut oyunları kapatma, bütçeleri kısma vb. ile tepki gösterdi. Her şeyden önce, geleceğe bakacağım için iyimser bir heyecan duyuyorum ve stüdyoların kârlılığa odaklanarak verimli bir şekilde çalışmak için yaratıcı çözümler bulacağı konusunda son derece rahatım. İyimser bir mesajla bitirmek istiyorum. Oyun oynamanın gezegen için en erişilebilir eğlence biçimi olmaya devam edeceğine inanıyorum. Bu yüzden odaklanın, zanaatınıza biraz daha sıkı sarılın ve başarıyı bulacaksınız.”

Eren Gökgür UX’in temel bileşenlerini; eğlenceyi en üst düzeye çıkarmak, teknolojiden yararlanmak ve geliri güvence altına almak olarak açıkladı. Daha sonra, oyuncuları yönlendirmek için uygulama içi kişiselleştirmeye değindi ve kullanıcı yolculuğu, onboarding, engagement, ve elde tutma adımlarını daha küçük, daha belirli hedeflere ayırdı. UX tasarım sürecindeki genel eksiklikleri ortaya çıkardıktan sonra konuşmasını sonlandırdı.

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir