Oynanabilir Reklamlar neden bu kadar ilgi çekici?

Yüksek dönüşüm oranına sahip Oynanabilir Reklamlar, pazardan pay alma konusuna nasıl yardımcı oluyor?
Mobil oyun oynayan bir kişiyi gösteren metin ağırlıklı resim

Oynanabilir reklamlar adından da anlaşılacağı gibi oynanabilir özelliğe sahip olan reklamlardır. Oynanabilir reklamlar, oyunların göze çarpan sahnelerini ele alır ve reklam aracılığıyla izleyenlere o oyundan biraz oynama fırsatı sunar. Oynanabilir bir reklam, oyunu indirip yüklemeden web sayfaları aracılığıyla kullanıcılara ulaşır ve bu sayede kullanıcılar oyunu oynanabilir reklam üzerinden deneyebilir. Kısacası, geleneksel reklamlar çoğunlukla kelimeler, resimler veya videolardan oluşurken, oynanabilir reklamlar, kullanıcıların oyunları ve oyun sahnelerini deneyimlemeleri için uygun bir yol sunar. Böylece kullanıcılar oyunu satın alıp almamak (indirmek) konusunda daha net bir karar verebilirler.

Oynanabilir reklamlar 2021’de olağanüstü bir sonuç elde etti. Liftoff+Vungle’ın Ocak 2021’den Ocak 2022’ye kadar olan verilerine göre oynanabilir reklamlar 12,6 milyar etkileşim, 200 milyon indirme ve 805,0 milyar ifade aldı. Çeşitli yeni reklam biçimleri arasında oynanabilir reklamlar, mobil platformlarda en iyi pazarlama yöntemi haline geldi. Bu arada, oynanabilir reklamlar, en düşük değer olan 1,98 dolar CPI ortalamasını tutturarak diğer tüm formatlar arasındaki en düşük maliyetli reklam biçimi oldu.

Oynanabilir reklamların üretiminin ve özelliklerinin derinlemesine analizi

Reklam Biçimi grafiklerine göre oyun CPI'ı
Liftoff ve Vungle’dan gelen veriler

SocialPeta, popüler reklam öğeleri analiz ederek kullanıcı deneyimini ve indirmeleri iyileştirebilecek oynanabilir reklamlar üretmeye yönelik bazı ipuçları sunuyor:

1. Gerçek oyun içi sahneleri görüntüleyin, aksi takdirde kullanıcılar oyunları tatmin edici bulmayabilir;

2. Oynanışın kullanıcıların cezbetmesi için yeterince kolay olmasını sağlayacak teknikleri belirtin. Çünkü çoğu kullanıcı kaybetmekten nefret eder;

3. Oynanabilir reklamın tamamının süresini 30 saniye civarında tutun, böylece kullanıcılar eksiksiz bir deneyim yaşar ve aynı zamanda sıkılmazlar. Ne de olsa amacımız, kullanıcıların tüm oyunu oynanabilir reklam üzerinden oynamasına izin vermek değil, kullanıcıların oyunu indirmesini sağlamak.

Orta yaşlı bıyıklı bir adam çamurun içerisindeki bir evde yukarı bakıyor.
Birkaç medya analizi turundan sonra oynanabilir reklamların “pin-pulling puzzle” oyunlarına ait reklam öğelerini tekrardan popüler hale getirebileceği düşünülüyor.

Oynanabilir reklamlar, iletişim özellikleri sayesinde daha yaygın olarak uygulanır:

1. Oynanabilir reklamların yüksek etkileşimi, reklamlar ve oyunlar arasındaki boşluğu doldurur;

2. Daha kaliteli kullanıcılar ve daha yüksek elde tutma oranı. Oynanabilir reklamların etkileşimini deneyimledikten sonra uygulamayı indiren kullanıcılar, uygulamadan genel olarak daha memnun kalmakta.

3. Daha net kullanıcı geri bildirimi. Oynatılabilir reklama yönlendiren bir tıklama, birçok etkisiz veriyi filtreleyen tek bir etkili tıklama olarak sayılır.

Popüler oynanabilir reklamların biçimleri neler?

Yıllar sonra oynanabilir reklamlar, oyun demosu biçiminden diğer birçok biçime dönüştü. Aşağıda, mükemmel performansa sahip yeni oynanabilir reklamların SocialPeta tarafından bir analizi bulunmaktadır.

Mid-core ve hard-core oyunlar ayrıntılara odaklanır

Oynanabilir reklamverenlerinin çoğu, casual veya simülasyon tarzında hafif oyunlar. Öyleyse oynanabilir reklamlar mid-core veya hard-core oyunlar için uygun değil mi? Tabii ki öyleler.

Oynanabilir reklamların özü, oyunun oynanışını oyunculara açıklamaktır. Ancak orta ve yüksek çekirdekli oyunların çoğunun karmaşık oynanışları vardır, bu da oynanabilir reklam olma girişimlerini zorlaştırır. Ancak, kullanıcı tabanını genişletmek için oynanabilir reklamların eşiğini düşürerek, mid-core veya hard-core oyunların oynanabilir reklamları için daha hafif tasarımlar uygulanabilir.

CoD Mobile tarafından silah özelleştirme üzerine kurulu bir oynanabilir reklam
Reklamveren: COD: Mobile    Reklam Platformu: Google Ads   Süre: 150+ gün   Tahmini Gösterimler: 1,1 Milyon

Video reklamlardan daha fazla gösterim alan popüler reklam öğeleri

Mobil oyun King's Choice için AppLovin tarafından bir eklenti
Reklamveren: King’s Choice    Reklam Platformu: AppLovin   Süre: 90+ gün   Tahmini Gösterimler: 1,0 Milyon

Oynanabilir reklamlar, dikkat çekme konusunda kısa videolara benzer. Her ikisi de kullanıcıları dokunmaya teşvik eden öğeler taşır. Sabit hikayeler anlatan ve kullanıcıların bunları değiştirmek için yapabilecekleri hiçbir şey bulunmayan eski video reklamların aksine, oynanabilir reklamlar kullanıcıların reklamları gerçekten deneyimlemelerine olanak tanır. Ayrıca SocialPeta, daha oynanabilir reklamların çoğunun sonuna eklenen indirme bağlantılarının en cazip kısım olduğunu ortaya çıkardı.

King’s Choice, ortak toprak seçimi videolarını, kullanıcıların oyun içi NPC’lerle gerçekten etkileşime girmesine olanak tanıyan oynanabilir reklamlarla değiştirdi. En önemlisi, hikayeler en önemli kısımda mükemmel bir zamanlamayla bitiyor ve ardından indirme bağlantıları sağlanıyor.

Oynamadan önce izleyin, eksiksiz bir deneyim

Reklam öğelerinin en büyük özelliği bir oyun demosu ile başlamaması, ancak oynanışını açıklayan 15 saniyelik bir video olması. Bu, oyunla ilgilenen oyuncuları kalmaya ve bir sonraki oyun demosunu denemeye teşvik ediyor. Ayrıca ilgilenen oyuncuların fark etmesini ve denemesini sağlıyor. Lakin en önemlisi ise bu oyuncuların reklamlardan sonra oyunu indirip oynamaktan mutlu olmalarını sağlaması.

Tablette Magic Jigsaw Puzzle oynayan biri
Reklamveren: Magic Jigsaw Puzzles Reklam Platformu: AdColony Süre: 300+ gün Tahmini Gösterimler: 4,3 milyon.

Magic Jigsaw Puzzles’ın bu reklam öğesi, Temmuz 2021 gibi erken bir tarihte piyasaya sürüldü ve 300 günden fazla bir süredir yayında kalmasına karşın toplam 4,3 milyon tahmini gösterim elde etti. Yapboz oyunlarına ilginiz varsa oynanabilir reklamı izleyip denedikten sonra oyunu indirip oynamak isteyeceğinize eminim.

11 Ağustos’ta SocialPeta, oyun uygulamalarında kullanıcı kazanımını en üst düzeye çıkarmak için Game Factory, SHAREit ve Appska ile ortak olacak, yerinizi şimdi ayırtmayı unutmayın!

5 dakikada sektörü yakala

Oyun dünyasının gündemini, son raporları ve özel içeriklerini her hafta e-posta kutunuza gönderiyoruz.

    Almak istediğiniz bültenleri seçin:

    Spam yok, dilediğiniz zaman abonelikten çıkabilirsiniz.

    Bir cevap yazın

    E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

    Related Posts