Anzu, Amerikalı oyunculardan oluşan bir grup üzerinde araştırma yaptı. Araştırma sonucuna göre, oyuncuların %75‘i oyun içi reklamlara olumlu ya da tarafsız olarak yaklaşıyor.
Anzu’ya göre, 25 ile 44 yaş arasındaki katılımcıların %50′si oyun içi reklamları “oyun deneyimini iyileştirici” olarak görüyor. Bu yaş grubu aralığı aynı zamanda reklamverenlerin ana hedef kitlesinin büyük çoğunluğunu oluşturuyor. 25-44 yaş aralığındaki oyuncuların %78‘i oyunlarda daha fazla reklam görmenin sorun olmayacağını belirtiyor.
Diğer yandan, bu reklamların “rahatsız edici” olmaması gerekiyor. Oyun deneyimini zedeleyen, oyunun teması ile uyumsuz ya da alakasız reklamlar oyuncular tarafından hoş karşılanmıyor.
Kullanıcılardan Reklam Tavsiyeleri
Anzu yaptığı araştırmada katılımcılara reklamcılara ne tavsiye ettiklerini sordu. Tüm yaş gruplarının çoğunluğu, reklamların alaka düzeyinin yüksek olması gerektiğini söyledi. Ayrıca, reklamların oyun deneyimi zedelememesi ve kullanıcıyı bir şeyler yapmaya zorlamaması gerektiğini belirttiler. Bu tür “kötü reklamlar” kullanıcılar tarafından olumsuz tepki görüyor ve reklamlara olan ilgiyi önemli ölçüde azaltıyor.
25 ila 44 yaş arasındaki katılımcıların %51‘i reklama tıkladıkları zaman ödüllendirildiklerinde motive olduğunu söyledi. Daha yaşlı olan kitle ödüllendirici reklamları daha az önemli buluyor fakat diğer reklam türlerine oranla daha çok tercih ediyorlar.
Oyuncular en çok mobil platformda oyun oynuyor
Araştırmanın yapıldığı gruptaki erkeklerin %76‘sı ve kadınların %81‘i mobil platformlarda oyun oynadıklarını belirttiler. Fakat oyuncuların birçoğu tek bir platform yerine birçok platformda oyun oynuyorlar.
ABD’de yaklaşık olarak 179,2 milyon oyuncu bulunduğu göz önüne alındığında bu oranlar, reklamverenler için pazarda 140 milyona yakın mobil oyuncu olduğu anlamına geliyor.