Uzmanlara göre Google’ın yeni reklam politikası hyper-casual oyunları öldürmeyecek

Hyper-casual uzmanları Felix Braberg, Matej Lancaric ve Roman Garbar, pazarın uyum sağlayacağına inanıyor.
Bir telefonu tutan eller, arka planda Google Play logosuyla hyper-casual bir oyun oynuyor

Geçen hafta Google, mobil uygulamalar ve oyunlarda daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için hyper-casual oyun stüdyolarını ve onların reklam ile gelir sağlayan oyunlarını doğrudan etkileyen bir dizi reklam politikası değişikliği duyurdu.

İlgili: Google, kesinti oranını düşürecek ve geliştiricilerin farklı ödeme sistemleri kullanmasına izin verecek

Stüdyolara ve uygulama üreticilerine reklam modellerini ayarlamaları için 30 Eylül’e kadar bir ek süre verildi. Bir analist ve oyun endüstrisi uzmanı olan Eric Seufert gibi endüstri uzmanları, Twitter’da aşağıdaki mesajı paylaşarak alevleri körükledi:

“Google’ın Android uygulamalarındaki reklam yerleşimleriyle ilgili yaklaşan kısıtlamalar, Hypercasual oyun kategorisini kesinlikle öldürecek. Android’in dünya genelinde HC yüklemelerinin yaklaşık %75’ini oluşturduğunu duyduğumu unutmayın.”

Bununla birlikte, Felix Braberg, Matej Lancaric ve Roman Garbar gibi hyper-casual oyun alanına çok daha yakın olan diğer endüstri uzmanları Seufert ile aynı fikirde değil. Mobilegamer.biz’den Neil Long bu uzmanlarla röportaj yaptı ve onlara göre endüstrinin uyum sağlaması gerekecek olsa da, işler Seufert’in inandığı kadar sert değil. Görüşlerini aşağıda okuyabilirsiniz:

Matej Lancaric (User acquisition consultant):

“Oturumlar arasında veya oyunun mevcut oynanışı kesintiye uğratmayan bölümlerinde görünen geçiş reklamları uyguladığınız sürece, sorun olmaz. Tam olarak ‘beklenmeyen’ ne olduğu açıklanmaya devam ediyor, çünkü her şey olabilir. Tüm geçiş reklamları beş saniye sonra kapanma özelliğine sahip. Sorun, nadiren gördüğüm seviyeler ve uygulama açılışları sırasında gösterilen reklamlar.”

“Birçok Google Play derlemesinin reddedildiği bir tür geçiş dönemi olacak ve geçiş reklamları için yeni yerleşimler bulmanız gerekecek. Ancak çok büyük bir şey olmuyor. Genellikle olduğu gibi hyper-casual hayatta kalacak! Zaten ölmüş olmaları gerekiyordu.”

Roman Garbar (Marketing director – Tenjin):

“Google Play’in yeni yönergeleri, kuşkusuz hyper-casual yayıncılarla yakından çalışmayan ‘uzmanların’ son kıyamet dalgasını tetikleyecektir. 2021’de ATT kapsam dışı bırakmalarından kaynaklanan eBGBM’lerdeki düşüşün hyper-casual geliştiriciler üzerindeki etkisi. Bazıları bu son vuruşun mahşerin dördüncü atlısını temsil ettiğini iddia etse de ben buna katılmıyorum.

“Ödüllü videolar, yeni yönergelerden etkilenmez. Ödüllü videolar – geçiş reklamları değil – en kazançlı reklam biçimidir ve çok daha kullanıcı dostudur. Bir sürü geçiş reklamını tıklamak zaten kötü bir uygulamaydı. Gösterdiğiniz reklam sayısı ile kullanıcı elde tutma oranları arasında doğrudan bir ilişki vardır. Kaliteli ürünler, kullanıcıları reklamlarla boğmaz, reklamları genel deneyimin doğal bir parçası haline getirir.

“Hyper-casual oyunların para kazanma stratejilerinin tamamen reklamlara dayalı olduğu zamanlar çoktan geride kaldı. Bu yeni oyun dalgası, reklamdan para kazanmanın yanı sıra IAP’leri ve abonelikleri kullanıyor. Ayrıca Google’ın da Admob ile reklamdan para kazanma işinde olduğunu unutmayalım. , bu nedenle, reklamdan para kazanma konusunda aşırı katı kurallar getirmek, kendilerini ayaklarından vurmak olur.

“Hyper-casual oyunlar – özellikle de kötü reklam uygulamalarına dayananlar – başka bir darbe alacak. Ancak, reklamları çeşitli bir para kazanma stratejisinin parçası olarak etkili bir şekilde kullanan hyper-casual geliştiriciler için, bu bir nakavt darbesi olmaktan çok uzak.”

Felix Braberg (Ad monetization consultant):

Google temsilcileri bu duyurudan önceki haftalarda, yeni reklam birimleri olan “ödüllü geçiş reklamı” için sıkı bir şekilde baskı yapıyordu. Politikalarındaki bu değişikliklerin, geliştiricileri bu yeni reklam birimini kullanmaya yönlendirmek olduğunu düşünmeden edemiyorum, çünkü bu yeni yönerge değişikliğinde yer almıyor ve kullanımı şimdiye kadar biraz cansızdı.

Bundan benim çıkarımım, Google’ın neyin sinir bozucu olduğuna öznel olarak karar vermesi nedeniyle kısa ve orta vadede reddedilen yapılara sahip birçok geliştirici olacağı, ancak bir süre sonra oyun geliştiricilerinin yeni norma uyum sağlayacağıdır. Ayrıca çok daha fazla geliştiricinin ödüllü geçiş reklamını kullanmaya başladığını göreceğiz.”

Neil Long ayrıca “yönergeler hakkında daha az olumlu” olan GameBake CEO’su ve kurucu ortağı Michael Hudson ile röportaj yaptı:

“Bunlar, bir adım öteye giden ve hyper-casual oyunların Google Play’de kârlı olmasını çok daha zorlaştıran sert kurallar. Zaten çok zorlu ve rekabetçi bir pazar ve bu, yeni gelenlerin pazarı şaşırtma şanslarını ellerinden alıyor.

“Daha büyük ve daha yerleşik şirketler, oyunlara giden trafiği ölçeklendirebilecek ve kendi ağları aracılığıyla listelerde tırmanabilecek ağlara sahip olduklarından, rakiplerine karşı maliyetlerini azaltarak pazara hakim olacaklar.”

Bu harika röportaj için teşekkürler Neil!

5 dakikada sektörü yakala

Oyun dünyasının gündemini, son raporları ve özel içeriklerini her hafta e-posta kutunuza gönderiyoruz.

    Almak istediğiniz bültenleri seçin:

    Spam yok, dilediğiniz zaman abonelikten çıkabilirsiniz.

    Bir cevap yazın

    E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

    Related Posts