Video Oyun Trendleri: Canlı Akış Raporu – Q1 2022

Stream Hatchet tarafından yayınlanan verileri kullanarak Q1 2022 Video Oyun Trendleri raporunu sizler için derledik.
Canlı akış raporu
Video oyunu platformlarından alınan verilere göre canlı akış trendleri.

Stream Hatchet tarafından yayınlanan Q1 2022 raporu, son üç döneme ayrıntılı bir bakış sunuyor. Raporda canlı yayın platformlarının mevcut durumu, popülaritesi, oyun yayıncılarına ait içgörüler ve espor özelinde bilgiler bulunuyor

İzleyiciler tarafında yaşanan canlı yayın büyümesi, 2022’nin ilk çeyreğinde yavaşlamaya başladı, ancak önde gelen platformlarda izlenen saatler, 2020’nin aynı dönemine göre hala %66 daha yüksek.

Oyun kategorisinde lider tablolarına, genel olarak en iyi on yayıncı ile birlikte Twitch hakim. Ancak Facebook Gaming, Afreeca ve Trovo gibi rakip platformlar hızla pazar payı kazanıyor.

Twitch izleyicilerinin davranışları hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen pazarlamacılar için, casual / core Twitch izleme alışkanlıklarına derinlemesine baktık. Core izleyicilerin günde ortalama 276 dakika süre ayırdığını ve bu nedenle tekrarlanan reklam ve sponsorluk kampanyalarına açık olma olasılıklarının çok daha yüksek olduğunu farkettik.

Pazar içgörüleri

Önde gelen batı canlı yayın platformlarının birleşik ve bireysel büyüme oranları

Kombine canlı video oyun akışı izleyicilik trendleri

Kombine canlı video oyun akışı izleyicilik trendleri (Bütün platformlarda gerçekleştirilen izlenme saatlerine göre hesaplandı) | Q1 2019 – Q1 2022

Covid-19 pandemisinden kaynaklanan karantinaların bir sonucu olarak elde edilen büyüme oranı düşmeye başladı: İzlenen saat sayısı bu yıl 2021’in ilk çeyreğine kıyasla %7 azaldı.

İzlenen saatlerdeki bu düşüş, kısmen yayıncılara bağlı: 2022’nin ilk çeyreğinde yayın yapan ortalama kanal sayısı, 2021’deki aynı döneme göre yaklaşık %13 azaldı.

Bu düşüşe rağmen, video oyunu akışı izleyicileri varlığını sürdürmeye devam etti: Q1 2022 toplam izlenme saati, 2019’un ilk çeyreğine göre %134 arttı.

Video oyun akış platformu pazar payları

Yayın platformlarının pazar payları (Bütün platformlarda gerçekleştirilen izlenme saatlerine göre hesaplandı) | Q1 2019 – Q1 2022

Twitch, yayın pazarında payını elinde tutmaya devam ediyor, platform hala izlenen toplam saatin yaklaşık 3/4’üne sahip.

Güney Koreli bir canlı yayın platformu olan AfreecaTV, geçen yıla göre payını önemli ölçüde artırdı. 2022 yılının ilk çeyreğinde, izlenen saat bakımından %5 yükselişe geçerek toplam 286 milyon saate ulaştı.

Geçen yıla göre en önemli büyüme gösteren platformlar, Tencent canlı yayın platformu Trovo ve Güney Kore merkezli Naver TV’dir. Kore merkezli canlı yayın platformu Trovo’nun izlenmeleri %188 artarak 136 milyon saate, Naver TV’nin ise %141 artışla 47 milyon saate ulaştı.

Espor pazarı büyüme trendleri

Espor pazarı büyüme trendleri (Bütün platformlarda gerçekleştirilen izlenme saatlerine göre hesaplandı) | Q1 2019 – Q1 2022

Espor, her yıl olduğu gibi popülaritesini artırmaya devam etti. Daha geniş pazar trendleriyle karşılaştırıldığında, küresel espor izleyicileri, karantinaların sona ermesinden daha az etkilendi: İzlenen toplam espor saati yalnızca %0,3 azaldı.

Tarihsel açıdan bakıldığında, espor izleyicileri pandemi öncesi seviyelerden büyük ölçüde yükselişe geçti. 2019’un ilk çeyreğinden 2022’nin ilk çeyreğine kadar izlenen toplam espor saati %63’e kadar arttı.

Twitch, e-spor içeriğini izlemek için en önemli platform durumunda. Q1 2022 döneminde izlenen saatinin %80’ini oluşturuyor. Doğu platformları Afreeca (% 3) ve Naver’in (% 2), diğer akış platformlarına kıyasla önemli bir pazar payı elde ettiğini vurgulamakta fayda var.

Liderlikler

Yeni oyunların video oyunu yayınlarının zirvesine ulaşması bütün zorluğunu korumaya devam ediyor. En çok izlenen oyunlardan ilk ikisi, 2020’nin 4. çeyreğinden beri yerini koruyor.

En çok izlenen oyunlar

İzlenme saatlerine göre en iyi oyunlar Q4 2022 ile Q1 2022 veri karşılaştırması (Twitch, Youtube Gaming ve Facebook Gaming izlenme sürelerine göre hesaplandı)

Elden Ring ve Lost Ark’ın gerçekleştirdiği güçlü oyun lansmanları, her iki oyunu da ilk 10’a soktu. Lost Ark’ın Kuzey Amerika’da piyasaya sürülmesi, bu çeyrekte toplam 205 milyon saat izlenmesine yardımcı oldu. Elden Ring, çeyreğin bitiminden sadece bir ay önce piyasaya sürüldü ve bu çeyrekte en çok izlenen oyunlar sıralamasında 6. sırada yer almayı başardı.

Mobil Oyun akışının popülerliği bir oyun haricinde bu çeyrekte düştü. Garena Free Fire, ilk ona girmeyi başaran tek oyun oldu. En çok izlenen 2. Mobil oyun olan PUBG Mobile, Hindistan’da yasaklandı ve bu, bu çeyrekte izlenen saat sayısında %48’lik bir düşüşe geçmesine sebep oldu.

Yayıncılar

En çok izlenen yayıncılar (Twitch, Youtube Gaming ve Facebook Gaming izlenme sürelerine göre hesaplandı)

xQcOW, 2022’nin ilk çeyreğinde en üst sırada yer aldı. Bu, yedi çeyrektir üç büyük akış platformunun tümünde en çok izlenen kanal olduğu anlamına geliyor.

Bu çeyreğin skor tablosunun %60’ı, (4) İspanyolca, (1) Portekizce ve (1) Japonca içerik oluşturucuları tarafından domine edildi. İspanya, lider tablolarına hakim olan Ibai, Auronplay, Elxokas ve Juansguarnizo gibi yayıncılarla yayıncı kültürünün kalesi olmayı sürdürdü.

Juansguarnizo, Şubat başında kapanan Egoland 2 Rust sunucusunda yayınlar yaparken izlenme saatlerinde büyük bir artış gördü. Juansguarnizo, 2022’nin ilk çeyreğinde yalnızca Rust sayesinde 2 milyon saat izlendi.

Sosyal medyada en çok takipçisi olan yayıncılar

Sosyal medyada en çok takipçisi olan yayıncılar (Twitter, Instagram, Facebook, Twitch, Tiktok, Pinterest, Youtube ve Tumblr verileri)

Akış erişimlerinin yüksek olması daha geniş sosyal medya kitlesi olduğu anlamına gelmiyor. Sosyal erişim açısından ilk 3 içerik oluşturucu, yayın bağlamında 3. sıranın altına düşüyor.

Sosyal medya erişimi, yayın akışı popülerliğine eşit değildir. Trainwreckstv, 2022 yılının ilk çeyreğinin en çok izlenen 3. yayıncısı olmasına rağmen, sosyal erişim sıralamasında 9. sırada bulunuyor.

İspanyol içerik oluşturucular, farklı mecralarda izleyici kitlesi konusunda en usta olanlar oldu. Sosyal erişim açısından ilk üç içerik oluşturucu İspanya’da bulunuyor.

En çok izlenen kadın yayıncılar

En çok izlenen kadın yayıncılar (Twitch, Youtube Gaming ve Facebook Gaming izlenme sürelerine göre hesaplandı.)

31 günlük bir subathon sonucunda muazzam bir büyüme yaşayan ve 2022 yılının ilk çeyreğinin en iyi kadın yayıncısı Ironmouse, bir VTuber’dır. Subathon sırasında 170 binden fazla Twitch abonesi kazandı ve bu onu tüm zamanların en çok abonesi olan kadın yayıncısı ve genel sıralamada 3. sırada bulunan bir yayıncı haline getirdi.

Ek olarak, diğer en iyi kadın yayıncıların çoğu VTuber. 1. sıradaki Ironmouse,  6. sırada  Pekora Ch. 兎田ぺこら ve 7. sırada Miko Ch. さくらみこ bulunuyor.

Oyun kültürü uluslararası kitlelere yayılmaya devam ediyor: En iyi kadın yayıncıların yarısı İngilizce konuşamayan içerik oluşturuculardı. iki Japonca, iki Korece ve bir İspanyolca konuşan içerik oluşturucu ilk ona girdi.

En iyi VTuber’lar

En iyi VTuber’lar (Twitch, Youtube Gaming ve Facebook Gaming izlenme sürelerine göre hesaplandı)

VTubing veya Sanal YouTuberlar, gerçek zamanlı hareket yakalama yazılımı ile animeden ilham alan avatarları kullanan içerik yaratıcılarıdır. Bu trend, oyun yayınlarında hızla lider bir içerik kategorisine dönüştü.

Ironmouse 1 numaralı kadın yayıncı olmanın yanı sıra aynı zamanda 10.7 milyon saat izlenerek 1 numaralı Vtuber oldu.

İlk ondan yedisi, lider VTuber yetenek ajansı olan Hololive tarafından temsil ediliyor ve toplamda 17,95 milyon saat izlenme yakaladılar. Hololive şu anda 68 adet VTuber’a sahiptir.

Pazarlamacılar için etkileyicilere kaynak sağlarken çeşitli KPI’ları incelemeleri önemlidir: Gawr Gura, toplam 3,9 milyon abonesi ile en çok abone olunan VTuber iken, canlı yayında en çok izlenen 6. VTuber’dır.

İzleyici katılım metriklerine genel bakış

İzleyici katılım metriklerine genel bakış (Q1 2022 Twitch izleyici etkileşimi verileri)
  • Casual izleyiciler

Genelde gülmek ve eğlenmek için her ay ortalama 6 saat Twitch yayınları izlerler.

  • Core izleyiciler

Core izleyiciler, Casual izleyicilerin aksine her gün yaklaşık 5 saat Twitch izliyor. Yayıncılık kültürüne derinden bağlanmış durumdalar ve e-spor da dahil olmak üzere oyunun rekabetçi unsurlarıyla ilgileniyorlar.

Verilerden ne anlamamız gerekiyor?

Hedef kitlenin boyutu, pazarlama kampanyaları için en önemli KPI değildir. Etkileşimi ölçmek, pazarlamacıların mesajlarının dikkat çekip çekmediğini anlamaları için genellikle daha önemlidir. Örnek olarak, Core izleyiciler toplam izleyici kitlesinin %8’inden azını oluştururken, 2022’nin ilk çeyreğinde Twitch‘te izlenen toplam saatin 2/3’ünü oluşturdular.

Sonuç olarak, Core izleyicilerin, Casual izleyicilere kıyasla önemli ölçüde daha fazla miktarda Twitch içeriği izledikleri için tekrarlanan reklam, sponsorluk ve diğer markalı içerikleri izleme olasılıkları 24 kat daha fazladır. Core izleyicilerin, belirli bir yayıncıyı veya oyunu izlerken ve hatta doğrudan yayıncılarla ve Twitch sohbetindeki katılımcılarla sohbet ederken, Twitch‘teki içerikle daha fazla etkileşim kurma olasılığı daha yüksektir.

İzleyici türüne göre Twitch izleyicilerinin ilgi profili

İzleyici türüne göre izleyicilerin ilgi profili (Twitch etkileşim verilerine göre)

Casual izleyiciler genellikle büyük kitleler sunarken, Core izleyiciler, izlenme süresi ve sohbet etkileşiminde daha yüksek katılım sunar.

Analizimiz, Casual izleyiciler ve Core izleyiciler’in favorisi olan ilk üç kanalı inceledi. Genel olarak, Core izleyiciler, Casual izleyicilere kıyasla yaklaşık üç kat daha fazla içerik izliyor.

Gaules, inanılmaz derecede adanmış bir Core kitleye sahip. İzleyicileri, diğer herhangi bir kanalın neredeyse iki katı kadar onu izliyor. İçeriğinin doğası ve espordaki uzun geçmişi nedeniyle Gaules, örneğimizdeki diğer kanallardan 11 puan daha yüksek katılıma sahip.

Core vs. Casual | En iyi oyunlara karşı izleyici verileri

Yeni oyunlar yayınlayan oyun yayıncıları için, izleyicilerin içerik oluşturucular için mi yoksa oyun içeriği için mi yayın izlediğini anlamak önemlidir.

2022 yılının ilk çeyreğinin en iyi oyunları için, yayın döngüsünün önemli noktalarında hayran türüne göre izlenme saatlerini araştırmak için izleyici kitlesini gruplarına ayırdık.

Casual VS Core izleyici analizi
(Casual vs Core izleyici verilerinin karşılaştırması)

Elden Ring ve Lost Ark, Core izleyicileri cezbetti ve bunun sonucunda daha geniş bir başarı sağladı. Her iki oyun da bu çeyrekte en çok izlenen iki oyundu (6. ve 7.).

Oyunların çıkış döngüleri boyunca, Elden Ring ve Lost Ark Core izleyicileri, her oyunun izlenme saatinin yarısından fazlasını oluşturdu.

Buna karşılık, Pokémon Legends: Arceus Core izleyicilere ulaşmadı. Ortalama bir Pokémon izleyicisi, yayınlanma döngüsüne 30 gün boyunca toplam dört saatten daha az izledi.

5 dakikada sektörü yakala

Oyun dünyasının gündemini, son raporları ve özel içeriklerini her hafta e-posta kutunuza gönderiyoruz.

    Almak istediğiniz bültenleri seçin:

    Spam yok, dilediğiniz zaman abonelikten çıkabilirsiniz.

    Bir cevap yazın

    E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

    Related Posts